今日頭條也加入了小程序的爭霸浪潮

　　在用戶增速放緩，貿易化壓力等因素的影響下，北京字節跳動科技有限公司(下稱字節跳動)旗下重要產物今日頭條啟動了平臺生態進級——在算法舉薦的同時引入粉絲分發維度，推出今日頭條小軌范，以及開放技術模子。

　　記者此前從成本方及頭條內部多個信源獲悉，字節跳動已在10月完成Pre-IPO融資，估量2019年尾至2020年頭經由過程IPO登陸成本市場。因此分析人士猜測，上市前字節跳動系產物存在貿易化壓力，需要斥地廣告以外的多元化貿易模式。

　　11月17日，陳林以今日頭條CEO身份初度亮相今日頭條進級大會。“但愿經由過程此次生態進級，為創作者供給更多的手段和處事，讓平臺上發生更多的優質信息，讓優質信息締造更多的價值。”陳林在大會上說。

　　業內助士認為，今日頭條此次進級的背后，是新用戶增長放緩，轉而尋求晉升用戶黏性和挖掘用戶價值。

　　小程序商城引入粉絲分發，盯上老用戶

　　小程序商城引入粉絲分發維度，是今日頭條此次進級的三個標的目的之一。

　　將來一年，今日頭條將會更鼎力度地將流量往粉絲分發維度傾斜。同時，今日頭條還將完善粉絲變現工具，包羅商品功能、頭條小店、內容付費、直播等基本舉措措施，輔佐優質創作者真正聚焦久遠好處，形成個人品牌。

　　陳林介紹，此前大都內容平臺上的創作者，主要依靠單一的流量分成變現，這導致部門創作者過于追求短期好處。今日頭條從客歲開始，引入了粉絲分發，借此敦促創作者加倍關心粉絲價值，加倍關注持久價值。一年以來，平臺上已經呈現了不少百萬粉絲以上的賬號。

　　小程序商城受訪的多個自媒體MCN(自媒體中間機構)稱，今日頭條敦促上述進級，更多是為了晉升用戶黏性和用戶價值。

　　一位來自山東的自媒體機構運營者稱，今日頭條固然很早就增加了粉絲“關注”功能，但關注了頭條號的粉絲打開率并不高。他以旗下的一個自媒體賬號舉例，11月19日來自全網分發的閱讀量在200萬擺布，此中粉絲的閱讀量只有2萬，僅為1%。而微信、微博的粉絲打開率要高得多，在10%擺布。

　　此外一位在北京從事美妝視頻和文章原創的機構也表達了上述概念，并稱正因為粉絲打開率不高，因此，其更多把頭條當做分發渠道，而在微博、微信、小紅書上更多注重粉絲運營。

　　上述受訪自媒體認為，加強粉絲黏性成為今日頭條考慮的重點，“如何讓流量不是純摯的流過，而是發生價值，這是需要思考的。”

　　為了快速將粉絲分發生態做起來，今日頭條除了在流量上傾斜，也在津貼政策長進行了傾斜。上述自媒體稱，如果說全網流量每萬閱讀的分成是5元到10元，那么，粉絲的每萬閱讀就是50元至100元。

　　小程序商城推出小軌范，亦為開發存量用戶

　　今日頭條的另一個重猛進級就是推出小軌范平臺。

　　陳林稱，推出小軌范，是但愿引入更多平臺生態扶植者，完善平臺的處事能力，并經由過程內容和處事的聯系關系，鼓舞激勵所有創作者和開發者，產出更豐碩的內容模式。讓用戶、創作者、開發者三方形成閉環，構建完整的內容生態體系。

　　據領會，今日頭條已經上線了第一批小軌范，包羅頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城糊口助手等，后續還將陸續上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香大夫等。

　　進級大會上，今日頭條并未披露其小軌范的用戶規模，稱今朝頭條小軌范還處在內測階段，估量明年上半年將全面開放。

　　小軌范的特色在于，它是一款輕應用，用戶不必下載APP，就能在某個平臺上利用APP的功能。互聯網平臺開發小軌范，可以讓用戶不出平臺就能登錄其他APP，其背后是平臺對用戶時間的爭奪。

　　今日頭條入局小軌范，原因之一也是其用戶增長速度的放緩。QuestMobile數據顯示，今日頭條應用軌范2017年1月月活用戶量為1.99億，其月活同比增速在該月達到最高的131.2%，此后月活數固然還在增加，但增速卻逐漸降低。從2017年7月起其月活同比增速開始降到兩位數，到2018年9月月活用戶固然達到2.54億，但增速僅為14.5%。由此，今日頭條孔殷需要尋找新的用戶增長點，而帶動微信、付出寶、手機百度實現二次增長的小軌范成為重點關注對象。

　　此外，小程序商城增加上市想象空間，晉升貿易化收入，或也是頭條結構小軌范的原因。此前，新京報記者從成本方及頭條內部多個信源處獲悉，字節跳動已在10月完成Pre-IPO融資，估量2019年尾至2020年頭經由過程IPO登陸成本市場。因此分析人士猜測，上市前字節跳動系產物存在貿易化壓力，需要斥地廣告以外的多元化貿易模式。

　　陳林介紹，今日頭條是一個內容分發平臺，創作者在今日頭條上發布內容、用戶消費信息等，容易發生互動。在互動的基本上，用戶在閱讀、觀看外，還有處事需求，好比想要采辦視頻里呈現的衣服，想要看文章里提到的電影，想要去圖片里呈現的景點度假等。

　　小程序商城小軌范進入“四國爭霸”時代